搜索
搜 索
首页
热点
游戏娱乐
体育活动
房产信息
娱乐动态
娱乐热点
音乐魅力
艺术长廊
房产聚焦
汽车导购
当前位置:
首页
>
家居格调
>
与网友互动时的尔克“哭穷”
与网友互动时的尔克“哭穷”
发表于
2025-07-25 16:29:13
来源:
先鋒媒體
原标题:蜂花“哭穷”被野性消费,哭穷会是蜂花费下一个鸿星尔克吗?
从爆点到爆款,如何乘势而上,被野依然有漫长的性消下路要走。
“这个要花钱吧?鸿星”近日,与网友互动时的尔克“哭穷”,意外让蜂花重新走入大众视野。哭穷不仅“蜂花成立36年无任何处罚记录”、蜂花费“蜂花回应倒闭传闻”屡上微博热搜,被野消费者中也掀起了一波购买热潮。性消下
然而在爆火的鸿星同时,也有人发出疑问:“野性消费”后,尔克蜂花会是哭穷下一个鸿星尔克吗?
是无心插柳,还是蜂花费刻意营销?
蜂花的意外走红,起源于在被网友吐槽包装太土并建议更换包装或参加设计大赛时,被野蜂花官方旗舰店的“含泪”回答:“这个要花钱吧?”“我们本来就很廉价。”
令蜂花爆红的“哭穷”。
尽管未直接哭穷,但蜂花字里行间透出的“辛酸”,让大量网友担忧其即将破产倒闭,并涌入蜂花直播间“野性消费”,最终创下了一天2万单销售额的成绩,是其平时的一个月的量。
然而,从“哭穷”引发关注,到因“10年仅涨2元”激起购买热潮,再到董事长现身回应,一切似乎与鸿星尔克的走红如出一辙。这也引起了不少人的质疑:是否存在刻意营销?
“蜂花的走红与当下年轻人对购买国货的热情密不可分。”上海企业文化与品牌研究所所长周元祝向中新网表示,
如今90后、95后的年轻消费群体,对支持国货的热情高涨,而两家企业朴实的品牌形象,也成为了“野性消费”的加分项。
而在此基础上,蜂花的“哭穷”无疑令消费者的心理产生了共鸣。“就像鸿星尔克一样,其本意可能并非是为了宣传其捐款,但其行为穿透了消费者的心灵。”
周元祝表示,是否属于刻意营销,关键要看品牌是否会在接下来的营销中改变产品模式。“如果在这次事件节点后,整个品牌焕然一新,那么这可能是个策划的过程。”
不过,周元祝认为,蜂花的走红仍可为品牌们在营销推广创新上带来灵感:“这给我们带来了很多思考:你的客群心里到底是什么想法呢?在做品牌营销推广中,是否要一味的硬性灌输品牌理念呢?到底应该如何理解客群、与客群沟通呢?”
是“爆点”却不是爆款
在成为业界“顶流”后,鸿星尔克的热度仅维持了两三个月。自10月以来,不仅线下门庭冷清,线上粉丝数量也出现了剧烈下滑。
鸿星尔克的问题出在哪里?蜂花是否会成为下一个鸿星尔克?
“走红也好,热度下滑也好,面对突然出现的‘爆点’,企业是没有思想准备的。”周元祝认为,如今鸿星尔克的销量下滑,是相对“爆点”时刻而言。“实际上只不过是恢复到了日常的水平。”
出得了爆点,却留不住流量,最根本的原因还是在于企业没有“爆款”。
周元祝告诉中新网,蜂花虽然曾经是上海本土名牌,但在如今的洗化行业,仍然处于边缘地位。“它价格低廉,包装也比较简单,属于小众品牌。”
“‘野性消费’的出发点,并不针对产品本身。”周元祝认为,比起购买产品,消费者们更像是购买一种“心情”。
当事件结束,消费者回归理性后,品牌的调性没有变化,运营模式没有变化,那么其销量也最终会回归平淡。
20日晚间,蜂花直播间出现顿卡。
而对品牌来说,如何接招“爆点”,也是一个难题。周元祝表示,在应对突发事件上,这些企业的反应都比较迟缓,没有详细的应急预案。“像鸿星尔克,它没有抓住这个爆点,去迅速地把热度的波浪持续下去。这可能跟企业本身的人员结构、策划团队、经营思路等都有关系。”
中新网注意到,蜂花20日晚间的直播间中,不仅多人询问为何一直不发货,直播间还曾几次出现长时间的顿卡,反复播放主播说的一句“我怎么这么心疼大家呢?”有网友在弹幕中吐槽:“这句话我已经卡三天了。”
谁是下一个蜂花?
从怀疑鸿星尔克的二次捐款是营销,再到质疑蜂花的“哭穷”是作秀,在野性消费的不断刺激下,消费者的心理又是否会出现反弹?
“永远都会有下一个。”周元祝表示,消费者突发的“野性消费”,主要跟场景有关:“当时鸿星尔克的捐款金额跟其企业的经营状况、资产状况是极不相称的,消费者在这一事实上产生了共鸣,表示了认同,蜂花的‘哭穷’也是这样。”
资料图:重庆市某鸿星尔克门店曾经货架售空。何蓬磊摄
周元祝认为,在往后品牌的运营过程中突然出现的爆点事件,依然会获得消费者的赞同。“形态可能会各种各样,但消费者的热情不会缺少,因为这种事情它是真实发生的。”
然而无论谁会是下一个蜂花,从爆点到爆款,如何乘势而上,都依然有漫长的路要走。
责任编辑:祝加贝
上一篇:
孕前饮食减肥法食谱全方位指南,一个月瘦身计划大揭秘!
下一篇:
三星华为皆没有敢卖那么贵!那部开叠屏足机订价惊人,能变身时髦小包
喜欢
16
讨厌
21
随机为您推荐
明智与感情无删减版半夜电台感情文章?感情电台稿子治愈
不同禽蛋营养成分比较研究
太阳能光伏玻璃需求“劲爆”,市场研究
玻璃网印正成为举足轻重行业,行业资讯
小米10战魅族17哪个好选哪个 小米10战魅族17辨别对比
妊娠高血压孕妇补充铁剂钙剂对母婴不良 结局的预防作用
热门文章
感情夜听治愈系净净散文!十大年夜动人故事
AI智能引流 话术剧本洗脑 山东日照破获特大电信诈骗案
山东地区纯碱市场人气不足,市场研究
深圳消委会在线调查 青少年英语教育结果出炉
广州少隆植物园玩耍线路保举
私募基金联手豪掷48亿 抢购日本高端珠宝Tasaki
玻璃网印正成为举足轻重行业,行业资讯
网上投保选正规渠道 防自媒体不当营销
白米30pro战光枯v30pro哪个好 两者分歧面辨别对比评测
孕妇最佳水果推荐,孕期吃水果的注意事项
文章排行
1
凯氏定氮仪操作常见问题及解决方法
2
纯碱市场早报,市场研究
3
「哥特风」Dunk SB发售日期已出 准备迎接
4
清华大学暑期恢复校园开放参观
5
Jordan Brand的Reimagined系列再添重磅之作
6
中国玻璃:东台基地在线TCO镀膜玻璃成功下线,期货知识
7
「直播0元购」ORP(氧化还原电位)、化学需氧量(CODsubCr/sub)等溶液标准物质现货供应,新客免费试用!
8
这款全新配色 Air Jordan 12将在明年秋季登场
9
投入1.5亿欧元,意大利用玻璃屏障帮威尼斯大教堂挡海水,国际动态
10
玻璃市场早报,市场研究
友情链接
优路教育:教育不仅是知识的传授,更在于其间的温度
跟iPhone死磕了10年!三星Note系列扛不住了,宣布将全面停产
12月1日机构对金融市场观点汇总
替补6三分狂胜东部冠军 夺冠得指望他当拼图
我在全国人民面前社死了…
日本球员在NBA站稳脚跟?渡边雄太出战29分钟
肖钢:推动金融与制造业协同发展中存在一些堵点
世乒赛登顶之路!新王樊振东王曼昱经历了什么?
脱贫地区乡村振兴:贵州三都严格落实四个不摘
爱奇艺最大规模裁员背后:一直赔钱赚吆喝,股价打“骨折”
CPFM 与 Nike联名新作曝光 2024年系列再添重磅之作
弘扬中华文化 「Staple 鸽子」龙年联名曝光
“指定管辖格式条款”系列报道 | “指定法院管辖”条款涉嫌不公平对待消费者 涉及爱奇艺、顺丰、搜狐视频等30余家企业
HOSTOYO春日新品 明媚清新 简约溢满童趣
清宫图年龄怎么算?详解清宫图中年龄的计算方法
全新《汽车总动员》x Crocs Clog “Mater”玩味十足
放假3天+员工福利!2024端午节放假通知来啦!
又一双 Jordan Brand 「扣碎篮板」配色即将登场
高质量标准引领玻璃行业高质量发展,业界名人
福彩自助机闹市区随意放“禁止向未成年人售兑”形同虚设
胎儿性别鉴定违法,胎儿性别鉴定的法律规定和惩罚措施
开始报名!宁夏检验检测与质量控制创新发展高峰论坛,免费参会
GB 4806.15
新增设家装版块 中国消费者协会“查验宝”升级改名
邻苯二甲酸氢钾pH溶液标准物质:精准测定溶液酸碱度的可靠依据
血糖高的孕妇食谱大全及做法(保持健康的饮食习惯)
Nike再出高规则新配色 以深绿色和皇家蓝色为主色调
类似「黑曜石」的视觉效果 这款新配色Nike Dunk已经登场
彩虹新能源举行彩虹咸阳超薄高透光伏玻璃项目一期产线投产,企业新闻
Nike携手滑板明星Rayssa Leal推出全新联名款SB Dunk Low
沙河玻璃产业预计今年产值超110亿,行业资讯
玻璃市场早报,期货知识
水中溶解性固体总量溶液标准物质:科学评估水质
ELANDKIDS春季新品 点亮校园灵感穿搭
备孕前可以低碳生酮饮食吗
制止餐饮浪费 | 吃播浪费屡禁不止 四川发布《反食品浪费法》实施两周年调查报告
「液态银」Air Jordan 11:篮球场上的时尚风暴
PUMA释出两双新配色跑鞋 性能优良
石家庄玉晶公示1000t/d一窑两线汽玻原片及光伏背板基片线产能利用方案,产业数据
孕妇吃啥好菜谱大全,营养又美味
版权声明:本站资源均来自互联网,如果侵犯了您的权益请与我们联系,我们将在24小时内删除。
Copyright © 2016 Powered by
与网友互动时的尔克“哭穷”
,
先鋒媒體
sitemap
回顶部